TextilWirtschaft: Diese Hosen-Silhouetten wachsen am stärksten

Diese Hosen-Silhouetten wachsen am stärksten

Detailliertes Datenmaterial zum Thema Damenhose hat die Unternehmensberatung hachmeister + partner erhoben. Principal Consultant Franziska von Becker verrät die relevanten Insights.

TextilWirtschaft: Sie haben den Damenhosenmarkt analysiert und dabei auch erstmals detaillierte Trendaussagen wie etwa zur Silhouette berücksichtigt. Wie kann man sich den Prozess vorstellen?
Franziska von Becker: Wir haben die ersten 16 Kalenderwochen, also inklusive der Vor-Osterzeit, analysiert und mit dem entsprechenden Vorjahreszeitraum verglichen. Als Datengrundlage diente das h + p Datenpanel. Dabei wurden sowohl klassische Auswertungsdimensionen wie beispielsweise die Marke oder die Stilgruppe als auch tiefergehende Dimensionen wie Artikelattribute besonders umsatzstarker Artikel ausgewertet. Wir sind inzwischen in der Lage, weit über unsere bisherigen Artikelattribute hinausgehende Analysen durchzuführen. In dieser Auswertung haben wir die Hosensilhouetten untersucht. Darüber hinaus können wir noch einen Schritt weiter gehen und auch modische Interpretationen wie Flared, Kick Flared, Barrel Leg, Mom Jeans und weitere Varianten auswerten.

Konkret zu den Ergebnissen: Wie entwickelt sich die Damenhose im breiten Markt aufgelaufen im Vergleich zum Vorjahr?
Der Damenhosenmarkt entwickelte sich in 2025 bisher mit plus 3,2% deutlich besser als der DOB-Bereich (minus 1,0%) oder der Fashion-Markt insgesamt (minus 2,3%). In der ersten Woche der Osterferien (KW16 in 2025 zu KW 13 in 2024) betrug das Plus sogar 6,4%. Das Thema Rock gilt daneben als wichtiges Modethema für den Frühling/Sommer. Dies ist auch in unseren Daten deutlich erkennbar. Röcke verzeichnen mit plus 16,9% das stärkste Umsatzplus im Damen-Bereich.

Umsatzanteil steigt

Welchen Umsatzanteil haben Damenhosen im DOB-Markt?
Der Marktanteil des Hosen-Segments am gesamten DOB-Bereich beträgt aufgelaufen 25,7% und ist damit im Vergleich zum Vorjahr um einen vollen Prozentpunkt gewachsen. Hosen stellen vor Wirkwaren, Strickwaren und Jacken die stärkste Produktgruppe dar. In Summe bilden diese Bereiche zirka zwei Drittel des Fashion-Marktes ab.

Wie verteilt sich dieser Umsatzanteil auf die Segmente Modern und Trendy?
Das Genre Modern (48,6%) sowie Trendy (11,8%) bilden in Summe knapp 60% des Hosenmarktes ab. Beide stilistischen Ausrichtungen konnten dabei im Vergleich zum Vorjahr um 1,6 % bzw. 0,2 % zulegen, während insbesondere die klassischen Stilgruppen Anteile verloren haben.

Wie sieht der aktuelle Bestandsanteil aus? Wie viel Anteil haben NOS-Programme am Umsatz?
Im bisherigen Jahresverlauf wurden 36,2% NOS-Hosen verkauft, 17,6% waren noch Winterware und 46,1% Sommerware. Damit liegt der Anteil an Sommerware zirka 2 Prozentpunkte unter dem Niveau des Vorjahres, während NOS leicht und Winterware etwas stärker zugelegt haben. Im aktuellen Bestand liegt die Sommerware bei einem Anteil von 56,5%. NOS-Ware kommt auf 32,2% und liegt 0,7%-Punkte über dem Vorjahresniveau.

Welche Silhouetten stehen beim Verkauf im Vordergrund?
Aktuell dominieren schmalere Silhouetten wie Slim Fit und Regular Fit weiterhin zahlenmäßig den Hosenmarkt. Slim-Fit-Modelle bleiben ein fester Umsatzbaustein, stellen aber einen leichten Rückgang gegenüber dem Vorjahr dar. Regular Fit zeigt sich erfreulich stabil und bestätigt seine Rolle als klassischer Bestseller. Besonders auffällig ist allerdings das starke Wachstum von weiten Silhouetten, insbesondere bei sogenannten Loose Fits (weites Knie, weiter Saum). Diese Hosen, die Komfort und modische Aktualität gut verbinden, gewinnen im bisherigen Jahresverlauf 2025 deutlich an Bedeutung und haben ihren Umsatzanteil spürbar gesteigert.

Wie haben sich weite Silhouetten zum Vorjahr entwickelt? Wie sieht es bei den anderen Formen aus?
Weite Silhouetten – insbesondere Loose Fits – haben sich in den ersten Wochen 2025 eindrucksvoll entwickelt. Der Umsatzanteil dieser Modelle ist gegenüber dem Vorjahr um mehr als 10 Prozentpunkte gestiegen und unterstreicht damit den Wunsch der Kundinnen nach mehr lässiger Eleganz und Komfort. Im Vergleich dazu verzeichnen schmale Hosen wie Skinny und Slim zwar immer noch relevante Umsatzanteile, jedoch mit leicht rückläufiger Tendenz. Vornehmlich Skinny-Hosen haben Marktanteile eingebüßt. Regular-Fit-Modelle, die eine klassische, gerade Silhouette bieten, bleiben hingegen stabil auf hohem Niveau. Besonders spannend: Die Verschiebung von Skinny- zu Loose-Silhouetten zeigt sich stärker im Jeanssegment als bei Freizeithosen. Für die Sommermonate erwarten wir, dass dieser Trend noch an Dynamik gewinnt – unterstützt durch leichtere Stoffqualitäten und das Bedürfnis nach bequemer Mode in der warmen Saison.

Marken und Eckpreislagen

Welchen Anteil haben welche Eckpreislagen im Verkauf?
Die Schwerpunkt-Preislage für Damen Jeans liegt wie schon im Vorjahr auf nahezu konstantem Niveau bei 94,99 Euro beziehungsweise 99,99 Euro vor Abschriften. Fast jede vierte Jeans wird zu diesem Preis verkauft. Die Durchschnittspreise zogen im Vergleich zum Vorjahr leicht an. Dies macht sich insbesondere bei den günstigen Modellen für 39,99 Euro bemerkbar, wo eine Verschiebung hin zur 49,99 Euro-Preislage stattfindet. Auch für Freizeit- und Kombihosen spielt die 100 Euro-Preislage die zentrale Rolle.

Welche Marken zählen zu den meistverkauften?
Ganz vorne mit dabei sind natürlich die gewohnten großen Namen wie Mac, Brax oder Cambio. Stark zulegen konnten im bisherigen Jahresverlauf im Hosen-Bereich aber auch Angels Jeanswear, Opus Pants und Only mit zweistelligen Umsatzzuwächsen. Acht der zehn größten Hosenmarken in unserem Panel konnten ein Umsatzwachstum zum Vorjahr realisieren.

Welche Prognose ziehen Sie aus der aktuellen Analyse für die Zukunft?
Die Konsumentinnen verlangen zunehmend modische, komfortable Hosen mit modernen Silhouetten und einem ausgewogenen Preis-Leistungs-Verhältnis. Marken und Händler, die flexibel auf diese Veränderungen reagieren und sowohl modische Vielfalt als auch Passformkompetenz bieten, werden künftig überdurchschnittlich vom Marktwachstum profitieren. Die Relevanz von NOS-Ware bleibt dabei hoch, um schnell auf Nachfrageschwankungen reagieren zu können. Insbesondere für die Sommermonate wird eine weitere Dynamik bei leichten, weit geschnittenen Modellen erwartet.

TextilWirtschaft, Christel Wickerath: Diese Hosen-Silhouetten wachsen am stärksten (Dienstag, 13. Mai 2025)